Landing-Page-Test

Eine einfache Seite beschreibt ein Angebot, das es noch nicht gibt, mit einem Knopf zum Eintragen. Wie viele klicken, zeigt vor dem Bau, ob sich jemand dafür interessiert.

Auch bekannt als Smoke Test, Fake-Door-Test, Landingpage-Test.

Dauer: 45–120 Min
Gruppe: 2–8 Personen
Phase: Prototypen bauen, Testen
Anlass: Innovation & neue Ideen, Nutzer & Zielgruppe verstehen, Strategie & Zukunft

Wann Landing-Page-Test passt

Nimm sie, wenn …

Ein Angebot soll erst gebaut werden, wenn genug Leute es wollen.
Zwei Versprechen stehen zur Wahl, und ihr wollt sehen, welches mehr Anmeldungen bringt.
Die Zielgruppe ist online gut zu erreichen.

Lass sie liegen, wenn …

Ihr könnt keine echten Besucher:innen auf die Seite bringen. Dann lieber Interviews.
Das Angebot wird im Gespräch verkauft. Dann ein Rollenspiel-Test oder Gespräche mit Kund:innen.

Schritt für Schritt

Stell Zeit und Gruppengröße ein, der Ablauf rechnet mit. Im Agenda Maker passiert dasselbe, wenn du die Blockdauer änderst.

ZeitGruppe45 Minuten für 8 Personen

1
Versprechen in einem Satz10 Min
Für wen, was bekommt die Person, was soll es kosten?
2
Seite bauen15 Min
Überschrift, drei Sätze, ein Knopf. Nach dem Klick: ehrlicher Hinweis und Eintrag für Neuigkeiten.
3
Schwelle festlegen10 Min
Welche Klickquote heißt weitermachen, welche umbauen, welche lassen? Aufschreiben.
4
Weg zur Seite planen10 Min
Wo sehen echte Leute die Seite, und wie lange bleibt sie stehen?

Was du sagst

Bevor wir [Idee] bauen, prüfen wir, ob jemand sie will. Wir schreiben eine Seite mit dem Versprechen in einem Satz und einem Knopf zum Eintragen. Vorher legen wir fest, ab wie vielen Klicks wir weitermachen.

Der Satz, mit dem du den Block eröffnest. In eckigen Klammern steht, was du mit deinem Thema füllst. Im Agenda Maker liegt er im Feld „Moderation".

Woran es in der Praxis hakt

Die Schwelle fehlt. Vorher aufschreiben, ab welcher Klickquote es weitergeht; wer das erst danach festlegt, findet jede Zahl gut.
Unehrliche Tür. Wer klickt, erfährt sofort, dass es das Angebot noch nicht gibt, und kann sich für Neuigkeiten eintragen. Kein Geld einsammeln.
Zu wenig Besuch. Bei wenigen Besuchen sagt die Quote wenig; die Seite lieber länger stehen lassen.

Häufige Fragen

Was ist ein Landing-Page-Test?

Eine einfache Webseite beschreibt ein geplantes Angebot und bietet einen Knopf zum Eintragen. Aus der Zahl der Klicks liest das Team ab, ob das Versprechen Interesse weckt, bevor es Zeit in den Bau steckt.

Darf ich ein Angebot bewerben, das es noch nicht gibt?

Ehrlich gemacht ja: Wer klickt, erfährt sofort, dass das Angebot in Vorbereitung ist, und kann sich für Neuigkeiten eintragen. Geld oder verbindliche Bestellungen sammelt ihr nicht ein, und für die Anmeldeliste gelten dieselben Datenschutzregeln wie für jeden Newsletter. Im Zweifel lasst es kurz rechtlich prüfen.

Welche Klickquote ist gut?

Eine allgemeingültige Zahl gibt es nicht. Legt die Schwelle passend zu eurem Vorhaben fest und schreibt sie auf, bevor die ersten Besuche kommen.

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